Wiedza » 2006

March 24, 2006

Ogilvy on Advertising (Vintage) (Paperback)

Filed under: Książki, emarketing — tkarwata @ 3:58 pm

Ogilvy on Advertising (Vintage) (Paperback)

Comments (0)

March 22, 2006

Biznes Od Nowa! Tom Peters

Filed under: Inne, Książki, zarzadzanie projektami — tkarwata @ 7:57 pm

Biznes Od Nowa! Tom Peters

Tom Peters, znany na ca�?ym �?wiecie autor, ceniony doradca i propagator ca�?kowitych, id�?cych od podstaw zmian w biznesie napisa�? ksi�?żk�?, która syntezuje nowy porz�?dek w biznesie. Jego zdaniem bowiem odnowa biznesu post�?puje zbyt ospale jak na tempo, które wymusza XXI wiek.
Peters postanowi�? za wszelka cen�? obudzi�? z letargu przedstawicieli biznesu. Pisze wi�?c bardzo dynamicznie, czasem do bólu szczerze, a przykuwaj�?ca uwag�? szata graficzna zmusza do skupienia i ponagla do dzia�?ania tych, którym si�? wydaje, że dotychczasowe metody prowadzenia biznesu s�? zupe�?nie niez�?e. Tom Peters nie ma w�?tpliwo�?ci: biznes trzeba przebudowa�? od nowa!

Comments (0)

Pi�?�? dysfunkcji pracy zespo�?owej. Opowie�?�? o przywództwie - Patrick Lencioni

Filed under: Inne, Książki, zarzadzanie projektami — tkarwata @ 7:54 pm

Patrick Lencioni. Pi�?�? dysfunkcji pracy zespo�?owej. Opowie�?�? o przywództwie

Pi�?�? dysfunkcji pracy zespo�?owej to wci�?gaj�?ca i pouczaj�?ca opowie�?�? o przywództwie. Autor koncentruje swój żywy intelekt i umiej�?tno�?�? opowiadania na fascynuj�?cym i z�?ożonym �?wiecie zespo�?ów ludzkich. Stworzy�? porywaj�?c�? fabu�?�? z pozornie prostym przes�?aniem adresowanym do wszystkich, którzy d�?ż�? do tego, by sta�? si�? wyj�?tkowymi liderami zespo�?ów.

Po pierwszych dwóch tygodniach obserwowania problemów wyst�?puj�?cych w firmie DecisionTech Kathryn Petersen, jej nowy dyrektor generalny, przeży�?a wiele chwil zw�?tpienia, czy w ogóle powinna by�?a przyjmowa�? t�? prac�?. Wiedzia�?a jednak, że niewiele przemawia�?o za odrzuceniem tej propozycji. Przede wszystkim przej�?cie na emerytur�? sprawi�?o, że sta�?a si�? niecierpliwa i nic nie ekscytowa�?o jej tak, jak trudne wyzwania. W chwili gdy zdecydowa�?a si�? przyj�?�? t�? prac�?, nie zdawa�?a sobie jednak sprawy z tego, jak źle funkcjonuje zespó�? zarz�?dzaj�?cych i jakie wyzwania rzuc�? jej jego cz�?onkowie - wyzwania wi�?ksze niż te, które napotka�?a kiedykolwiek wcze�?niej.

Kathryn Petersen staje wobec ostrego kryzysu przywództwa: ma pojedna�? zespó�? pogr�?żony w chaosie zagrażaj�?cym bytowi ca�?ej firmy. Czy odniesie sukces? Czy zostanie zwolniona? Czy firma upadnie? Pasjonuj�?ce opowiadanie Lencioniego nieustannie przypomina nam, że przywództwo wymaga tyleż odwagi, co przenikliwo�?ci.

W trakcie opowiadania Lencioni odkrywa przed nami pi�?�? dysfunkcji stanowi�?cych samo sedno przyczyn cz�?stych trudno�?ci, jakie przeżywane s�? w pracy zespo�?owej. Autor nakre�?la nam model i etapy dzia�?a�?, dzi�?ki którym b�?dziemy mogli pokona�? te przeszkody i budowa�? spójne i skuteczne zespo�?y.

Comments (0)

March 20, 2006

Strony z najwyższym pr w Polsce

Filed under: seo — tkarwata @ 4:23 pm

http://www.dodaj.pl/show_all.php

Comments (0)

March 15, 2006

Linki sponsorowane

Filed under: emarketing, seo — tkarwata @ 3:51 pm

Ponad osiemdziesi�?t procent internautów, którzy odróżniaj�? linki sponsorowane od innych wyników wyszukiwania, deklaruje, że klikn�?�?o na taki link…
- wynika z raportu Gemius SA przygotowanego na zlecenie NetSprint.pl.

Wi�?kszo�?�? internautów nie tylko odróżnia linki sponsorowane od pozosta�?ych wyników wyszukiwania (62,3 proc.), ale i z nich korzysta. Jedynie co pi�?ty polski internauta, który odróżnia linki sponsorowane od innych wyników wyszukiwania, nie klikn�?�? na nie ani razu (18 proc.), a co czwarty przyznaje, że czyta nie wi�?cej niż trzy wyniki wyszukiwania (w�?�?cznie z linkami sponsorowanymi).

Cz�?sty kontakt z t�? form�? reklamy maj�? także pozostali internauci. Jak wynika z bada�?, co pi�?ty (19,2 proc.) użytkownik sieci, który nie odróżnia linków sponsorowanych od pozosta�?ych wyników wyszukiwania, czyta od 3 do 5 wyników, a niemal 8 proc. zapoznaje si�? jedynie z pierwszymi trzema!

Popularno�?�? i powszechno�?�? linków sponsorowanych wynika m.in. z tego, że s�? one pozytywnie odbierane i przydatne dla użytkowników wyszukiwarek. Ponad 55 proc. ankietowanych ocenia strony, które otwieraj�? si�? po klikni�?ciu na link sponsorowany jako przydatne (zawsze - 3,2 proc., cz�?sto - 7,6 proc., czasami - 46,6 proc.).

Przeprowadzone przez Gemius SA badanie wykaza�?o, że skuteczno�?�? linków sponsorowanych można analizowa�? nie tylko w uj�?ciu bezpo�?rednim, wyrażonym jako liczba klikni�?�?. Okazuje si�? bowiem, że ponad 33 proc. ankietowanych deklaruje, że wchodzi (zawsze - 2,2 proc., cz�?sto - 6,0 proc., czasami - 25 proc.) na strony internetowe, których adresy zapami�?tali, gdy by�?y wy�?wietlone jako linki sponsorowane. Co wi�?cej, 36 proc. użytkowników, którzy nie odróżniaj�? linków sponsorowanych od innych, deklaruje, że zapami�?tuje (zawsze - 1,2 proc., cz�?sto - 9,1 proc., czasami - 25,8 proc.) nazwy firm, które znajduj�? si�? na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania.

Linki sponsorowane w przeciwie�?stwie do wielu innych form reklamy internetowej s�? postrzegane przez internautów jako raczej neutralne dla wizerunku firmy. Nie irytuj�? tak jak formy graficzne. Co wi�?cej, zdaniem niemal 74 proc. użytkowników, rozpoznaj�?cych p�?atne odno�?niki od innych wyników wyszukiwania, korzystanie przez firm�? z linków sponsorowanych nie wp�?ywa na jej wiarygodno�?�?, a wed�?ug 14 proc. - firma staje si�? nawet bardziej wiarygodna.

Comments (0)

Najlepsze blogi

Filed under: blogi — tkarwata @ 3:50 pm

http://2006.bloggies.com/

Comments (0)

March 11, 2006

Marketing partyzancki. Jak czerpa�? duże zyski z ma�?ej firmy

Filed under: Książki, marketing — tkarwata @ 8:17 pm

Marketing partyzancki. Jak czerpa�? duże zyski z ma�?ej firmy
Autor: Jay Conrad Levinson

Czas, energia i wyobraźnia — oto czego Ci trzeba do rozwijania biznesu. Z pewno�?ci�? s�?ysza�?e�? o firmach, których za�?ożyciele mieli z pocz�?tku par�? groszy w kieszeni, ale poszli jak burza i podbili �?wiat. Jak pokonali niedostatek i stali si�? wielcy? Stosowali marketing partyzancki — czy o tym wiedzieli, czy nie.

Zapomnij o tradycyjnym marketingu, tworzonym z my�?l�? o korporacjach z pot�?żnymi budżetami i kadr�? ekspertów w każdej dziedzinie. Twoim najważniejszym kapita�?em jest bystra i g�?odna sukcesu mentalno�?�? przedsi�?biorcy. Twórz w�?asn�? firm�?, inwestuj�?c niewielkie pieni�?dze i wyci�?gaj�?c maksymalne zyski. To w�?a�?nie jest marketing partyzancki — idea sprawdzona przez ponad milion osób na ca�?ym �?wiecie, które kupi�?y ksi�?żki dla przedsi�?biorców-partyzantów. Tak wielka popularno�?�? partyzanckiego marketingu to dowód na to, że niezwyk�?e pomys�?y skutkuj�?.

Ta ksi�?żka jest kompendium porad dla ma�?ych przedsi�?biorców. Przeczytaj j�? i opanuj najważniejsze umiej�?tno�?ci potrzebne w ma�?ej firmie:

znajdowanie pomys�?ów na biznes: najbardziej rozwojowe rynki XXI wieku, w tym najnowsze szanse dla pracuj�?cych zdalnie;

znajdowanie tanich i skutecznych �?rodków promocji i reklamy;

tworzenie sieci kontaktów;

tworzenie skutecznego i twórczego planu marketingowego;

d�?żenie do powtarzalnych, coraz wi�?kszych transakcji;

skuteczna wspó�?praca z innymi przedsi�?biorcami;

maksymalizowanie zysków, a nie przychodów;

korzystanie z Internetu i innych wspó�?czesnych technologii: prostych, niedrogich i oferuj�?cych nieograniczone możliwo�?ci.

Marketing partyzancki zaczyna si�? od pomys�?u, a ko�?czy, gdy masz wielu sta�?ych klientów i duży zysk. Do�?�?cz do grona tych, którzy byli mali i stali si�? wielcy.

Comments (0)

Brand Hijack, czyli marketing bez marketingu

Filed under: Książki, marketing — tkarwata @ 8:11 pm

Brand Hijack, czyli marketing bez marketingu
Autor: Alex Wipperfürth

Czy znasz jakie�? marki, które zaistnia�?y na rynku nagle i niespodziewanie, bez kosztownej reklamy masowej? Oto trzy przyk�?ady: Dr Martens, Blair Witch Project i eBay. Co jest źród�?em tej — zdawa�?oby si�? — przypadkowej popularno�?ci? Dlaczego rynek b�?yskawicznie przekona�? si�? do tych marek?

Konsumenci porwali te marki: to oni nadali im kszta�?t i kultowy wp�?yw. A producenci im w tym pomogli: zaoferowali pocz�?tkow�? wizj�?, z któr�? ludzie zacz�?li si�? identyfikowa�? i w której rozwój chcieli si�? zaangażowa�?. Potem producenci oddali konsumentom kontrol�? nad tymi markami. Przyj�?li postaw�?: “Niech si�? dzieje co chce”. Ta strategia wiele razy okaza�?a si�? skuteczna i dochodowa. Jej efektem s�? kultowe marki, szeroko akceptowane przez rynek.

Konsumenci nie lubi�? korporacji, które próbuj�? nimi manipulowa�? i w dodatku przerzucaj�? koszty wielkich kampanii reklamowych na ceny produktów i us�?ug. Badanie rynku, wybieranie grup docelowych i prowadzenie tradycyjnych kampanii — to sporo kosztuje. Może lepiej po prostu zaoferowa�? produkt i pozwoli�?, by ukszta�?towa�? go rynek? Konsumenci lepiej odbieraj�? mark�?, któr�? sami tworz�? i s�? jej bardziej lojalni.

Przeczytaj t�? ksi�?żk�? i dowiedz si�?:

jak stworzy�? siln�? mark�? bez masowej reklamy: Napster (marka Apple), eBay, Dr Martens, Pabst Blue Ribbon (piwo antyelitarne) i inne;

jak przekazywa�? ide�? marki tak, aby konsumenci chcieli j�? dalej kszta�?towa�?;

jak by�? bliżej klientów: odrzuci�? sztuczn�? postaw�? i sko�?czy�? z manipulacj�? gustami;

jak stworzy�? luzack�? mark�?: zaskakuj�?c�? i niedoskona�?�?, lecz konsekwentnie zaprojektowan�?;

jak przenikn�?�? do kultury konsumentów i wprowadzi�? mark�? do nowego pokolenia;

jak stworzy�? �?wiat emocji: bombardowanie uczuciami i inne chwyty psychologiczne;

jak zbudowa�? lojalno�?�?: obieca�? za ma�?o i przekroczy�? oczekiwania;

jak stworzy�? silnie poż�?dan�? mark�?: kreowanie wrażenia, że produkt jest trudno dost�?pny.

Comments (0)

March 2, 2006

Mózg

Filed under: psychologia — tkarwata @ 10:48 pm

http://www.newscientist.com/popups/guide_flash.jsp

Comments (0)

March 24, 2006

March 22, 2006

March 20, 2006

March 15, 2006

March 11, 2006

March 2, 2006

Blogroll